谷歌(GOOGL.US)麻煩纏身! 有研究表明谷歌違反其視頻廣告承諾

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亞匯網了解到，美國科技巨頭Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)近期可謂各類“麻煩”不斷來襲。最新一項研究顯示，谷歌在其他網站投放視頻廣告時，大多數時候違反了自己定下的標準。這家科技公司不僅在自身的YouTube網站和應用上投放廣告，同時還通過其谷歌視頻合作伙伴計劃(Google video Partners)在第三方網站上投放視頻廣告。

收取的費用確保了該廣告商的一項關鍵屬性:廣告在高質量網站上播放，在主要視頻內容之前，播放有關的音頻，同時只對未跳過的廣告收費。但研究公司Adalytics在研究了1100多個品牌(包括強生、美國運通、三星、絲芙蘭、梅西百貨、迪士尼+和華爾街日報)在2020年至2023年期間獲得了數十億次曝光量的廣告活動后表示，谷歌在大約80%的時間里違反了這些標準。

據了解，谷歌對這項研究提出了異議，并告訴有關披露這項研究的媒體，該報告提出了“諸多不準確的說法，并沒有反映出我們如何保護廣告商的安全”。

有媒體表示，這項研究可能會產生重大影響，主要因為根據該報告，YouTube占美國數字視頻廣告支出的8.3%，廣告商經常在第三方網站上購買此類廣告服務，并將其與在YouTube上播放的廣告捆綁在一起。

近期，Alphabet旗下谷歌面臨一系列“大麻煩”，谷歌將“谷歌導航”和其他服務捆綁在一起的做法可能面臨德國政府的禁令，德國反壟斷當局認為谷歌此舉可能會阻礙車載技術領域的競爭格局。德國反壟斷監管機構聯邦卡特爾監管局(Federal Cartel Office)上周在一份聲明中表示，該機構打算命令谷歌放棄這些規定。

在6月中旬，谷歌面臨來自歐盟的反壟斷新指控，該科技公司最賺錢的業務或將受沖擊。據了解，歐盟的反壟斷指控針對搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術業務模式核心。谷歌的廣告業務可以說是公司迄今為止最成功的業務，約占其年營收的80%。這將標志著這場曠日持久的長篇故事再次升級，歐盟此前已對該公司開出了三筆總計超過80億歐元的超大罰單。

二級市場方面，近期不斷有華爾街分析師下調谷歌評級。瑞銀集團(UBS Group AG)將Alphabet評級由“買入”下調至“中性”，這是華爾街分析師們對美國大型科技股的投資熱情趨于消退的最新例證。瑞銀此次下調使Alphabet的共識評級分數(代表其買入、持有和賣出評級的比率)降至4.69(滿分5分)，這是該股自2019年12月以來的最低水平。一年前，這一共識為4.96分(滿分為5分)。不過，近90%華爾街投資機構對該股的評級相當于“買入”，沒有一家機構給予“賣出”評級。但是，給予評級相當于“中性”的分析師數量呈明顯的上升趨勢。