避暑消費紅火 催熱“夏日經濟”

“清涼商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費業態“上新”……近段時間，多地持續高溫進一步催熱“夏日經濟”。與此同時，不少地方圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動，著力創新消費場景和消費模式。

(資料圖片)

“清涼商品”熱銷

“天氣太熱了，就想在家吹著空調，下個‘外賣單’，等著消暑品送上門。”家住北京的張先生告訴《經濟參考報》記者，雪糕、冰飲、冰啤酒已經成了他的解暑“三件套”，“最快30分鐘送達”的外賣平臺滿足了他的即時解暑需求。

近段時間，連續高溫催熱解暑消費。記者了解到，美團外賣6月至8月啟動“冰品節”，打造即時零售“移動小冰箱”。近一個月，冰淇淋、雪糕等銷量比去年同期增長73%。冰啤酒、冰飲料也銷量大增，啤酒銷量同比增長42%，飲料銷量同比增長121%。

隨著氣溫不斷升高，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器銷量激增。蘇寧易購數據顯示，擁有“綠色節能、新風除菌、極速冷熱”等賣點的空調產品銷量跑贏品類整體增速。6月22日至24日，北京大部分地區出現39℃以上高溫天氣，三日空調銷售環比激增280%。美團外賣數據顯示，近一個月電風扇銷量比去年同期增長166%。

烈日炎炎，防曬用品也銷量激增。京東數據顯示，6月12日至6月25日，一線城市防曬用品銷量環比增長64%。據“什么值得買”統計，上半年站內防曬衣GMV（成交總額）同比增長90.7%。

“防曬衣這類產品憑借更清涼、更親膚以及防曬性能更佳等優勢，能讓消費者在炎炎夏日有著更好的穿著體驗。當前防曬產品越來越細化，品牌商開始提供覆蓋日常通勤、長途旅游等不同場景應用的防護產品，來滿足消費者不同的出行需求。”“什么值得買”商業運營中心負責人張宇昂對《經濟參考報》記者表示。

避暑游熱度攀升

隨著部分地區持續高溫，避暑需求旺盛，不少納涼勝地旅游訂單明顯增長。

“今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導。入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升。”途牛旅游網相關負責人告訴《經濟參考報》記者，云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。

攜程數據顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽的暑期旅游訂單同比分別增長170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是廣受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長255%。根據攜程此前發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。

此外，不少人選擇在晚上出門逛夜市、賞夜景，多地“夜經濟”逐漸升溫，不少地方也圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動。

日前，北京烹飪協會聯合簋街商會共同發出“夏日餐飲煙火氣，激活首都夜經濟”——首都餐飲業助力夏日夜經濟倡議書。

西安“長安夜·夜未央”夜間消費季活動包含“夜購、夜食、夜娛、夜游”四大夜間消費場景，為往來游客和各類消費者提供古今輝映、動靜結合、文創賦能、科技點亮的全場景、全流程沉浸式消費體驗。

“隨著夏季高溫天氣的到來，人們開始尋找各種方式消夏降溫。水上樂園、避暑山莊、清涼飲品店等都成為夏季熱門的消費場所。此外，‘夏日經濟’還可以帶動旅游、餐飲等相關行業發展，為經濟增長注入新的活力。”商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

挖掘市場潛力

根據中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游城市發展報告》，全國“養生+避暑”新型業態迅速興起，康養避暑旅游市場進一步繁榮。

“人們對夏日清涼消暑的需求增加，為相關產業帶來商機和發展空間。更好地發展‘夏日經濟’需要不斷創新和拓展夏季消費產品和服務，同時提供完善的基礎設施，加強相關產業鏈建設。”中國CFO百人論壇理事、產業經濟投資專家鄧之東對《經濟參考報》記者說。

“與其他節慶消費不同，‘夏日經濟’有著持續時間長、活動種類多、群眾參與廣的特點。”Co-found智庫秘書長張新原認為，應通過拓寬產品線、豐富消夏活動、創新經營模式、差異化營銷等方式提高“夏日經濟”效益。

北京市社會科學院副研究員王鵬表示，各地在發展“夏日經濟”時應從實際情況出發，不能千篇一律、千城一面。各地應做好相關規劃，既要突出特色，也要分步驟、分領域、分層次發展。(記者 班娟娟 實習生 史俊怡)