“虎”元素、異地訂單成為今年春節線上消費新的關鍵詞

天貓平臺帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%;京東平臺超500萬種商品在春節期間被異地遞送，異地包裹量占比增多;美團平臺春節前后通過跑腿幫送的年貨訂單快速增長。“虎”元素、異地訂單、即時零售成為今年春節線上消費新的關鍵詞。

“年貨春運”流行

京東平臺數據顯示，截至2月6日，“虎”元素商品相較去年春節同期增長明顯，珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，面部護膚和身體護膚類商品成交額同比大幅增長。一位手工制作虎頭帽的賣家，春節期間的生意額同比增長三倍。

在淘寶天貓平臺上，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

虎年也帶動了“貓”元素商品熱銷。京東數據顯示，“貓”元素商品中，家用裝飾材料成交額、烹飪鍋具成交額同比增長均超10倍以上，家居生活日用品成交額同比增長300%，貓咪主題發飾成交額同比增長超200%，貓咪主題手機殼成交額同比增長超100%。

春節期間，不少消費者為親人寄去自己的心意。異地包裹被送往千家萬戶，“年貨春運”已經成為一種新趨勢。

京東平臺數據顯示，超500萬種商品在春節期間被異地傳送。其中，接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北;發出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津。

美團閃購相關負責人也表示，消費者通過閃購給異地親人選購“30分鐘送到家”的年貨大禮包。進入年貨節以來，全國南北特產的流通規模和頻率迅速增加。1月份，有10萬多只大閘蟹從城市送到了農村。

此外，許多海外年輕人也通過異地下單，遠程拜年表孝心。天貓淘寶海外數據顯示，近一個月海外“孝心單”數量同比增長50%，馬來西亞、韓國、新加坡三個國家下單人數最多。

即時零售受歡迎

越來越多的年輕人正在通過跑腿快送新型服務傳遞節日溫情，即時零售受到歡迎。美團跑腿數據顯示，臨近春節，通過跑腿幫送、幫買年貨的訂單快速增長，對比上月同期增長3.5倍。

城市的快送跑腿需求上漲，服務范圍也在不斷擴展。據餓了么平臺相關負責人介紹，春節期間平臺訂單同比增長明顯。其中，下單生鮮及便利店商品送到家的業務，同比增幅均超過五成。

民生銀行首席研究員溫彬認為，中國消費結構正在優化，服務在消費中的占比會越來越高。新零售競爭重心逐漸從商品轉變為商品與服務并舉，這或將成為未來經濟增長的新引擎。