影城在座位上玩精細化經營 “分區售票”會延續下去？

2022年春節檔多部影片“神仙打架”，目前正進入預售沖刺。有細心市民在購票時發現，今年春節檔實行“分區票價”的南京影院驟然增多。同一場次，黃金觀影區與優惠區域的票價最高能相差10元。影城在座位上玩精細化經營，你會為“黃金坐席”買單嗎?“分區售票”僅是限時策略，還是會延續下去?

影院紛設“黃金坐席”，最高價差達10元

昨日中午，市民王先生在某購票APP預訂某影院大年初一下午兩點多的電影《水門橋》。選座時他發現，座位被分為紅黃藍三種顏色，中間區域標紅的座位代表黃金觀影區，價格最貴，優惠后為74.9元;　藍色區域是前排特惠區，票價為64.9元;其余位置則標記黃色，為默認分區，價格為69.9元。盡管黃金觀影區與特惠區票價相差10元，但該場次紅色區域已經被搶購一空。

王先生不得不推后觀影時間，買了3張4點多的影票，“選的黃金區域，難得和父母看一次電影，還是體驗更重要。”

在另一家影城，同樣是大年初一上映的《水門橋》，購票APP顯示，某上午場C位區定價為73.8元，普通區為71.8元，座位稍偏的區域定價為68.8元。在下午場，不同區域的售價分別為86.8元、84.8元、81.8元。

記者隨機查看了南京10家知名影院的票價情況，其中7家影院于今年春節檔推出了“分區售票”，相比往年春節檔比例有明顯提升。多數影院將座位分為兩檔：普通區、黃金區，一般票價相差2-5元，多的在10元左右。

熱門檔期爆款電影，“分區售票”限時落地

“我們是南京比較晚推出‘分區售票’　的影院，大概從去年開始。”某連鎖影院南京地區內部人士透露，該品牌所在的其他城市也同步推出了“分區售票”。

不過，推出并不代表執行。據介紹，如果市民選擇在第三方平臺購票，票價分區功能由第三方平臺設置，但具體分區數量、啟用時間由影院決定。實際上，此前絕大多數時段該影城并未啟用“分區售票”，只有在熱門檔期或者爆款電影中才會出現。畢竟現在影院普遍多廳，電影若上座率不高，　“分區售票”就毫無意義。這也是南京觀眾感覺春節檔臨近、“分區售票”驟然增多的原因。記者注意到，實際上目前正在上映的影片同場價格并無差別，即便是在春節檔，觀眾預訂爆款電影的早場，所有區域均為統一價。今年春節檔預售長虹，是各大影院執行“分區售票”的底氣所在。1月21日,2022年春節檔定檔影片開啟預售，據貓眼專業版數據,截至2022年1月26日，春節檔預售總票房已破2億,8部影片同場角逐。業內人士坦承，影城發展遇　到瓶頸和困難時，通過設立“黃金席位”提高票價，也是試圖在春節檔斬獲更多收入。比如，假設某影廳共有200個座位，黃金座位占10%，票價比非黃金座位高出3元，那么每放映一場電影，該影廳最多能增加60元收入。每天放映6場，則單廳單日增加360元收入。如此精打細算下來，也能令影院的經營壓力緩解一些。記者了解到，目前南京票房排名較高影城的春節檔預售情況都相當亮眼，部分影城大年初一熱門電影下午場、晚場的黃金座位已經全部售出。

“分區售票”或是發展方向

“分區售票”在航空業、演藝行業并不稀奇，不少國家業已采用該種方式對外銷售電影票。據了解，英國便是其中之一，該國家部分地區的電影院會將觀影最佳座位的票價設定為較普通座位相對高一些的價格，或是需額外付費。

新街口某影城經管部門負責人則對記者表示，目前該影城并未啟用“分區售票”，“因為沒有考慮周全，還處于觀望中。”

在他看來，飛機頭等艙、經濟艙價格不一樣，提供的服務也不一樣。影廳空間不算大，符合國標的影城，每個座位的觀影體驗差別并不大，因此分區定價的理由并不是很充分。此外，觀眾購票習慣不同，有的人會提前三四天購票，有的提前一天。以往提前購票就有“黃金座位”，現在出價高才有“黃金座位”，市場會如何反應，還需要觀察。他直言，“分區售票”的方向是對的，行業也正往這條路走。但是，影院只有從消費體驗、環境、服務等方面體現出價格的差異，賦予“黃金座位”不一樣的附加值，“分區售票”才會走得更遠。