影城在座位上玩精細(xì)化經(jīng)營 “分區(qū)售票”會延續(xù)下去？

2022年春節(jié)檔多部影片“神仙打架”，目前正進(jìn)入預(yù)售沖刺。有細(xì)心市民在購票時發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔實(shí)行“分區(qū)票價”的南京影院驟然增多。同一場次，黃金觀影區(qū)與優(yōu)惠區(qū)域的票價最高能相差10元。影城在座位上玩精細(xì)化經(jīng)營，你會為“黃金坐席”買單嗎?“分區(qū)售票”僅是限時策略，還是會延續(xù)下去?

影院紛設(shè)“黃金坐席”，最高價差達(dá)10元

昨日中午，市民王先生在某購票APP預(yù)訂某影院大年初一下午兩點(diǎn)多的電影《水門橋》。選座時他發(fā)現(xiàn)，座位被分為紅黃藍(lán)三種顏色，中間區(qū)域標(biāo)紅的座位代表黃金觀影區(qū)，價格最貴，優(yōu)惠后為74.9元;　藍(lán)色區(qū)域是前排特惠區(qū)，票價為64.9元;其余位置則標(biāo)記黃色，為默認(rèn)分區(qū)，價格為69.9元。盡管黃金觀影區(qū)與特惠區(qū)票價相差10元，但該場次紅色區(qū)域已經(jīng)被搶購一空。

王先生不得不推后觀影時間，買了3張4點(diǎn)多的影票，“選的黃金區(qū)域，難得和父母看一次電影，還是體驗(yàn)更重要。”

在另一家影城，同樣是大年初一上映的《水門橋》，購票APP顯示，某上午場C位區(qū)定價為73.8元，普通區(qū)為71.8元，座位稍偏的區(qū)域定價為68.8元。在下午場，不同區(qū)域的售價分別為86.8元、84.8元、81.8元。

記者隨機(jī)查看了南京10家知名影院的票價情況，其中7家影院于今年春節(jié)檔推出了“分區(qū)售票”，相比往年春節(jié)檔比例有明顯提升。多數(shù)影院將座位分為兩檔：普通區(qū)、黃金區(qū)，一般票價相差2-5元，多的在10元左右。

熱門檔期爆款電影，“分區(qū)售票”限時落地

“我們是南京比較晚推出‘分區(qū)售票’　的影院，大概從去年開始。”某連鎖影院南京地區(qū)內(nèi)部人士透露，該品牌所在的其他城市也同步推出了“分區(qū)售票”。

不過，推出并不代表執(zhí)行。據(jù)介紹，如果市民選擇在第三方平臺購票，票價分區(qū)功能由第三方平臺設(shè)置，但具體分區(qū)數(shù)量、啟用時間由影院決定。實(shí)際上，此前絕大多數(shù)時段該影城并未啟用“分區(qū)售票”，只有在熱門檔期或者爆款電影中才會出現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在影院普遍多廳，電影若上座率不高，　“分區(qū)售票”就毫無意義。這也是南京觀眾感覺春節(jié)檔臨近、“分區(qū)售票”驟然增多的原因。記者注意到，實(shí)際上目前正在上映的影片同場價格并無差別，即便是在春節(jié)檔，觀眾預(yù)訂爆款電影的早場，所有區(qū)域均為統(tǒng)一價。今年春節(jié)檔預(yù)售長虹，是各大影院執(zhí)行“分區(qū)售票”的底氣所在。1月21日,2022年春節(jié)檔定檔影片開啟預(yù)售，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至2022年1月26日，春節(jié)檔預(yù)售總票房已破2億,8部影片同場角逐。業(yè)內(nèi)人士坦承，影城發(fā)展遇　到瓶頸和困難時，通過設(shè)立“黃金席位”提高票價，也是試圖在春節(jié)檔斬獲更多收入。比如，假設(shè)某影廳共有200個座位，黃金座位占10%，票價比非黃金座位高出3元，那么每放映一場電影，該影廳最多能增加60元收入。每天放映6場，則單廳單日增加360元收入。如此精打細(xì)算下來，也能令影院的經(jīng)營壓力緩解一些。記者了解到，目前南京票房排名較高影城的春節(jié)檔預(yù)售情況都相當(dāng)亮眼，部分影城大年初一熱門電影下午場、晚場的黃金座位已經(jīng)全部售出。

“分區(qū)售票”或是發(fā)展方向

“分區(qū)售票”在航空業(yè)、演藝行業(yè)并不稀奇，不少國家業(yè)已采用該種方式對外銷售電影票。據(jù)了解，英國便是其中之一，該國家部分地區(qū)的電影院會將觀影最佳座位的票價設(shè)定為較普通座位相對高一些的價格，或是需額外付費(fèi)。

新街口某影城經(jīng)管部門負(fù)責(zé)人則對記者表示，目前該影城并未啟用“分區(qū)售票”，“因?yàn)闆]有考慮周全，還處于觀望中。”

在他看來，飛機(jī)頭等艙、經(jīng)濟(jì)艙價格不一樣，提供的服務(wù)也不一樣。影廳空間不算大，符合國標(biāo)的影城，每個座位的觀影體驗(yàn)差別并不大，因此分區(qū)定價的理由并不是很充分。此外，觀眾購票習(xí)慣不同，有的人會提前三四天購票，有的提前一天。以往提前購票就有“黃金座位”，現(xiàn)在出價高才有“黃金座位”，市場會如何反應(yīng)，還需要觀察。他直言，“分區(qū)售票”的方向是對的，行業(yè)也正往這條路走。但是，影院只有從消費(fèi)體驗(yàn)、環(huán)境、服務(wù)等方面體現(xiàn)出價格的差異，賦予“黃金座位”不一樣的附加值，“分區(qū)售票”才會走得更遠(yuǎn)。