申城首店經濟方興未艾 零售+體驗模式提升首店吸引力

記者看到，剛啟幕的上海羅意威之家在精品零售空間中融入藝術藏家般的私宅空間感，許多作品展現了手工藝與自然界的和諧交融。記者看到，精品店外立面的金色陶瓷由西班牙琺瑯彩繪手作陶磚鋪設，其不規則排列紋理化為反射光線的層層美妙漣漪。從西班牙古董陶瓷器皿到現代設計作品，日本設計師的侘寂風吊燈、西班牙定制羊毛手工毯……上海羅意威之家店內特別呈現一系列品牌家居藝術收藏，讓消費者沉浸在藝術世界中。

作為上海首發經濟的領跑者之一，靜安區不斷強化首店、首發引流作用，全力打造全球和中國首店青睞的活力中心，首店引進數量在全上海保持領先地位，首發首秀首展呈現高能級發展態勢。據統計，2019年至2023年，靜安區累計引進各類首店952家。2024年全年，靜安區共引進234家首店，其中包括6家全球首店、3家亞洲首店、33家全國首店。

如今，首發經濟已經成為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。靜安區商務委方面當日透露，近年來，南京西路商圈成為國際、國內首店品牌的首選地和集聚地。2021年至2023年，南京西路商圈共引進各類首店352家，2024年，該商圈新引入首店142家，業態涵蓋咖啡、香氛、火鍋、日料、服裝、茶飲等，數量排名位居全上海商圈第一。據悉，南京西路商圈首店經濟的集聚輻射效應，不斷帶動提升張園、吳江路、“巨富長”(巨鹿路、富民路和長樂路區域)等周邊區域的首發經濟活躍度和影響力。

在采訪中，記者了解到，靜安區的首店品牌創新求變，不斷引領個性化、多元化、體驗化消費。高端品牌跨界經營;小眾高端品牌呈現獨特審美價值;ESG(環境、社會和治理)環保引領首店新理念。杰尼亞咖啡(ZEGNA CAFFE)全球首店入駐興業太古匯，零售+體驗模式提升首店吸引力。

除了首店經濟的發展，靜安區的首發首秀首展持續呈現高能級態勢。路威酩軒、盟可睞、御木本珠寶(MIKIMOTO)等品牌先后開展全球、亞洲首秀，中國首展等活動。2025年年初，寶格麗“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展在靜安區張園啟幕，為新年消費市場帶來活力和信心。

靜安區商務委方面表示，該區打造“大商圈”格局，不斷增強商圈活力因子和創新濃度，深化商旅文體展聯動融合，創新消費場景，激發消費活力。下一步，靜安區將持續做大“首店經濟”“首發經濟”領先優勢，進一步吸引全球國際知名品牌在靜安落地首店，舉辦高能級首發活動，讓全球最新款、最新潮的產品和服務在靜安率先上市，打造國際時尚高地和品質消費風向標，滿足消費者對高品質高能級商品的需求，全面深化“全球新品首發地示范區”建設。(完)