745歲的妙應寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感;地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛搞怪小表情;古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈，一度斷貨……一股“毛絨絨風”正在北京文旅市場掀起新風暴。

記者發現，年輕人更舍得為“可愛經濟”買單。北京交通大學建筑與藝術學院教授張野認為，這種現象說明，文創設計的選題已經從“歷史傳統”深入到“當下生活”，更多人愿意為情緒價值買單。

京城地標被“絨化”

上周，北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創——“釋TA”，諧音“是它”，為慶祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的，粉撲撲的臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋。

“是掛件，又是冰箱貼。”12月1日，白塔寺文創空間里，設計師王空空一邊演示，一邊向觀眾介紹，“打開底座，小塔的肚子里裝著一張許愿卡，您可以寫下美好愿望和祝福。”

為了增加觀眾互動體驗感，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣、戴上可愛的毛線帽。30分鐘內，10余位觀眾下單，90%是年輕觀眾，也有老人為孩子購買。

市民期待文創“加戲”

“絨化”的風正在席卷文創領域。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運兒”、楓葉造型的“當紅小楓”，模樣憨態可掬。

“拿著它拍照，回頭率百分之百。”市民萬女士說，除了“杏運兒”，她還買過一款稻香村的毛絨糕點盲盒，棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點都被畫上了呆萌的表情。

“挺有意思的，如果能再多點儀式感就更好了。”萬女士舉例，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創的購買過程被形容為“過家家”，儀式感拉滿，希望在北京也能體驗到。

記者在博物館和公園里隨機采訪了20位市民，15位表示希望能體驗類似的“過家家”。社交平臺上，網友們曬出為“可愛”買單的理由：“軟乎乎的，看著它就有好心情”“有特色、會整活”“成年人過家家的快樂”……甚至有人愿意為了消費“可愛”，專門去一座城市旅游。市民邱涵就特意請假去了趟蘇州博物館，只為體驗購買“大閘蟹”。他說：“我很愿意為情緒價值和體驗感買單，把獨特、新奇的博物館記憶帶回家。”

文創要主動“說”出文化

其實，“萬物皆可毛絨絨”的風刮了一陣子，才到北京。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認為，“冰箱貼文創的爆火，讓北京的文旅行業發展思路拓寬了。”同時，對自身文化內涵的挖掘、產品質量的打磨，都會影響毛絨文創研發速度。毛絨白塔上架一周，銷量很可觀。“我們也做了調研，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔，因為這個過程仿佛回到了輕松愉快的童年，很解壓。”

張野認為，這種“可愛經濟”表明，大眾的消費觀念已經從傳統的買一件紀念品，進階到收藏爆款和沉浸式體驗的階段，這也為文旅場館打開了新思路。

顧瑩說，可愛的文創承載著文化底蘊，讓優秀傳統文化以更親切的方式融入人們的生活。預計今年春節，小白塔會換上新裝。設計師還計劃給它裝上語音系統，讓它“說”出白塔寺的歷史文化。(記者 李祺瑤)