文化產品“注水”現象該治治

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國家廣電總局日前發布《關于進一步規范電視劇、網絡劇、網絡電影規劃備案和內容審查等有關事項的通知》，對繼續加強“注水劇”治理等方面作出了規定，引發了熱議。

所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時長的劇集，這類行為降低了作品的藝術品質，令觀眾反感不已。值得注意的是，此類“注水”行為并非僅限于影視行業，某些出版物過于字大行稀，設計精致卻難掩內容的空洞；某些沉浸式文旅項目重視效而輕內容，高昂價格與游玩體驗不成正比；某些文創產品過度依賴前期營銷炒作，后期口碑卻一路下滑。“注水”行為不僅影響文化產品品質和大眾體驗，還造成行業內不良風氣。打擊“注水”行為，本質上是促進文化創作生產傳播工作提質增效，推動文化產業高質量發展。

為文化產品“擠水分”，關系文化事業繁榮發展。當前，我國文化市場涌現出了不少精品佳作，但在總體質量上仍與群眾的期待有一定差距。要通過“擠水分”，進一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產高質量的文化產品，從而激發文化消費潛力，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

推動文化創作生產傳播工作提質增效，須“擠水分”與“強品質”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥。“注水”行為來自于利益驅動，要完善制度設計，讓“注水”行為失去空間、付出代價。例如，強化監督機制和文化產品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內容盈利。另一方面，“強品質”要因勢利導。要持續完善文化產品審核、購銷、推廣等方面的機制。例如，鼓勵各地加強與文化企業合作，整合優質項目、優秀人才，聚力研發高品質的文旅、文創產品等，建立起以盈利反哺優質內容創作的良性循環。

去糟粕，不局限軟標準；煉精華，更考驗硬實力。各方應以兼顧社會效益和經濟效益為前提，在積極正面導向下求真務實，以優質文化產品贏得市場與大眾的認可，實現企業自身提升與文化產業高質量發展協調同步，為建設文化強國增添力量。（覃皓珺）