當(dāng)暑假進(jìn)入尾聲，見(jiàn)證了2023年“史上最火暑假”的誕生。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，廣州在暑期國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地排行榜中排名第四，僅次于北京、上海、成都。

8月26日，本地旅行社發(fā)布《2023年國(guó)慶黃金周?chē)?guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）指出，當(dāng)前旅游市場(chǎng)關(guān)注度漸轉(zhuǎn)向9月錯(cuò)峰淡季游及中秋國(guó)慶黃金周，親子、精致小團(tuán)、品質(zhì)包列、小眾秘境等成為今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)出游的關(guān)鍵詞。

客單價(jià)破5000元?jiǎng)?chuàng)新高，國(guó)慶出游講求品質(zhì)化

【資料圖】

根據(jù)此次廣之旅綜合線(xiàn)下門(mén)店、官網(wǎng)、微信小程序、易起行APP等多渠道收集的超3000份有效問(wèn)卷，《報(bào)告》指出：8天連休的公眾假期為游客開(kāi)啟更長(zhǎng)的旅途創(chuàng)造了條件，超6成受訪(fǎng)者計(jì)劃選擇5-8天的國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線(xiàn)行程，高鐵和飛機(jī)各占一半；另有近一成游客計(jì)劃采用跨省自駕、房車(chē)等形式出行。

國(guó)慶黃金周熱門(mén)目的地流向主要為：云南、北京、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、寧甘青、華東片區(qū)、東北片區(qū)、貴州、四川。

基于今年國(guó)慶長(zhǎng)假首日（9月29日）為中秋節(jié)，“賞月”后出發(fā)成為主流選擇，更集中的出游熱潮出現(xiàn)在中秋節(jié)后三天（9月30日至10月2日），不少跨省游客更青睞在假期中后段拼假出游。

延續(xù)2023年暑假，親子家庭繼續(xù)在國(guó)慶黃金周扮演主角，出游占比約4成；其次是80后、90后中青年夫妻或情侶組合，占比約1/3。此外，不少退休長(zhǎng)者也將加入國(guó)慶出游大軍，今年以來(lái)的“全年齡段出游”趨勢(shì)得以延續(xù)。

《報(bào)告》指出，作為下半年最后一個(gè)公眾假期，國(guó)慶黃金周有望成為市民游客在全年最舍得旅游消費(fèi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“旅游預(yù)算將集中釋放”。據(jù)悉，受訪(fǎng)者中，國(guó)內(nèi)游預(yù)算在4000-5000元、5000-6000元檔次的占比最高，超過(guò)55%；預(yù)算高于10000元的受訪(fǎng)者比例則達(dá)到8%——2019年該項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為2%。

據(jù)了解，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、東北等目的地跟團(tuán)游產(chǎn)品在國(guó)慶都有價(jià)格“過(guò)萬(wàn)”的選項(xiàng)，加上國(guó)慶假期有更多游客選擇定制小包團(tuán)等，將進(jìn)一步拉高旅游消費(fèi)客單價(jià)。廣之旅方面預(yù)計(jì)，今年國(guó)慶黃金周?chē)?guó)內(nèi)游市場(chǎng)平均客單價(jià)有望突破5000元/人，創(chuàng)近年新高。“這意味著國(guó)慶旅游消費(fèi)整體將更加偏向于品質(zhì)化，”該社負(fù)責(zé)人表示。

三代同游玩法更豐富，小團(tuán)出游趨向“大眾化”

今年國(guó)慶的專(zhuān)業(yè)親子游玩法需求將大幅提升，預(yù)計(jì)會(huì)有更多“三代同堂”的客群出現(xiàn)。為兼顧三代群體，在強(qiáng)化寓教于游親子互娛體驗(yàn)的同時(shí)，旅行社將在線(xiàn)路中適當(dāng)增加中秋相關(guān)策劃，提升綜合產(chǎn)品力。如“北海動(dòng)車(chē)4天”不僅會(huì)安排學(xué)生化身自然探索員，在海上迷宮“疍箔”圍海撈魚(yú)，還策劃了在日不落露營(yíng)海灘享受沙灘BBQ、邊燒烤邊賞月，一家其樂(lè)融融。

《報(bào)告》另指出，國(guó)慶黃金周預(yù)計(jì)有更多游客通過(guò)小團(tuán)方旅游。如2-4人成行的一家一團(tuán)，屬于親友私享團(tuán)，行程可根據(jù)實(shí)際需要自由調(diào)整，豐儉由人；精品小團(tuán)則為4-6人成團(tuán)、14人封頂?shù)囊?guī)模，適合追求更高品質(zhì)的客群。

“隨著越來(lái)越多的小團(tuán)發(fā)出，公眾對(duì)小團(tuán)出游有了更深入的了解，小團(tuán)區(qū)別于傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)被更多人所接受。”據(jù)廣之旅董事長(zhǎng)、總裁趙文志介紹，自2017年起持續(xù)向市場(chǎng)輸出“大眾小團(tuán)游”概念以來(lái)，不少老廣已逐漸打破“小團(tuán)=高價(jià)”的固有印象。截至8月底，該社預(yù)訂今年國(guó)慶期間小團(tuán)出游的團(tuán)量已較去年同期接近翻倍，這一數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步攀升。

今年國(guó)慶前后,一批高性?xún)r(jià)比、主打中短途游的跨省主題包列線(xiàn)路也集中上架，出發(fā)時(shí)間大多集中在假期前段，天數(shù)在3-6天，覆蓋桂林龍脊、福建漳州永定、貴州高蕩、重慶、廣西崇左等目的地。據(jù)介紹，多條線(xiàn)路都添加了國(guó)慶專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

《報(bào)告》最后指出，在集中出游的旅游旺季尋覓人少景美的小眾目的地和玩法需求持續(xù)上升。一眾“小眾秘境”玩法被整合到國(guó)慶旅游線(xiàn)路中，跟團(tuán)旅行也能自在打卡小眾美景。如成都、阿壩相關(guān)線(xiàn)路，將帶游客邂逅藏區(qū)十大神山之一的蓮寶葉則，到人少景美的奶子溝輕徒步，在黃河九曲第一灣觀(guān)晚霞落日，并到三星堆博物館新館打卡，“類(lèi)似的小眾線(xiàn)路對(duì)多種客群都極具吸引力。”