到洛陽賞牡丹，去淄博吃燒烤，赴西雙版納感受潑水節(jié)的熱辣，在今年的最美人間四月天，這三個(gè)城市吸引了眾多人的注意。牡丹之于洛陽、燒烤之于淄博、潑水節(jié)之于西雙版納皆不稀奇，為何今年這三個(gè)城市卻因之在文旅領(lǐng)域火爆“出圈”呢？或許，借助新近學(xué)者提出的一個(gè)概念“城設(shè)”，能窺到其背后的邏輯和奧秘。

(資料圖片僅供參考)

所謂“城設(shè)”，即城市設(shè)定，是對城市文化和形象建構(gòu)的總體性描述。比如，提起春城，人們會想起昆明，四季如春的氣候特征便是昆明的重要“城設(shè)”；提起清明上河園，人們會想起開封，大宋文化是開封的“城設(shè)”之一。換句話說，一個(gè)城市的“城設(shè)”就是其基于自然地理、歷史人文等特征，獲得的一張文化名片。

在我國經(jīng)濟(jì)社會邁入高質(zhì)量發(fā)展階段的今天，“城設(shè)”這張名片變得愈發(fā)重要，其已成為增加市民認(rèn)同感和城市識別度的寶貴資源。

近年來，我國城市化進(jìn)程持續(xù)加速，越來越多的居民享受到城市生活的便利，對自己生活的城市產(chǎn)生了很深的歸屬感，對城市的發(fā)展也有了更多的主人翁意識和責(zé)任感。與此同時(shí)，“千城一面”的問題依然沒有得到很好的解決，這不僅影響到一個(gè)城市的居民對自己所生活城市的認(rèn)同感和自豪感，也制約了城市吸引人才、發(fā)展文旅等轉(zhuǎn)型升級的空間。從這個(gè)意義上說，一個(gè)城市有一張響亮的文化名片是多么重要。

也正因如此，越來越多的城市高度重視城市形象的打造和展示，通過突出自己某個(gè)或某些方面的特色和優(yōu)勢，增加城市的魅力和吸引力。從平面媒體時(shí)代的“浪漫之都，中國大連”“芳草天涯，海角明珠”等城市形象宣傳，到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代許多城市的文旅局局長通過短視頻為城市代言，都是想讓城市有個(gè)好的“城設(shè)”，進(jìn)而為城市吸引人才，拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

當(dāng)然，打造“城設(shè)”不只是為了對外展示形象，更重要的是為城市的未來科學(xué)謀劃，激發(fā)城市發(fā)展的內(nèi)生動力。一個(gè)成功的“城設(shè)”必然建立在對城市自身全面、準(zhǔn)確認(rèn)識的基礎(chǔ)上，綜合考慮城市的自然環(huán)境、地理風(fēng)貌、文化遺跡、民風(fēng)民俗乃至獨(dú)特的精神氣質(zhì)等，為城市繪出一幅能團(tuán)結(jié)人們?yōu)橹畩^斗的藍(lán)圖。這張藍(lán)圖的激勵(lì)作用是難以估量的，我們已經(jīng)看到不少成功的案例：有的城市多年來力倡文明禮讓，其現(xiàn)已成為市民們自覺遵守的習(xí)慣；有的城市高度重視城市衛(wèi)生，干凈成了市民們最引以為傲之事……提出一項(xiàng)符合實(shí)際的“城設(shè)”并為之努力，整個(gè)城市的治理能力和治理水平都會隨之提高。

打造“城設(shè)”是展示城市良好形象、構(gòu)建城市文化認(rèn)同、打造城市美好生活的重要方式，但一個(gè)好的“城設(shè)”不是一朝一夕能形成的，而是需要系統(tǒng)謀劃、久久為功。

以最近熱度很高的淄博燒烤為例，其“一夜成名天下知”實(shí)則是精耕細(xì)作、厚積薄發(fā)的結(jié)果。多年來，淄博燒烤建立起長效管理機(jī)制，既保留了淄博燒烤鮮明的特色，也讓燒烤經(jīng)營做到不污染、不擾民、秩序好、市容好。2015年至2022年間，淄博市年均新增燒烤企業(yè)超過331家。去年，淄博市連續(xù)第五年獲得“全國文明城市”稱號……正是在此基礎(chǔ)上，今年，淄博市圍繞燒烤做文章：推出多條專門定制的“淄博燒烤”公交路線，來淄博實(shí)習(xí)、游玩、訪友的市外高校在校大學(xué)生半價(jià)入住38處青年驛站，開通“燒烤專列”……再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的助推，淄博燒烤有特色、服務(wù)好的“城設(shè)”一下子立了起來。

好的“城設(shè)”打造起來很難，維護(hù)則更難，有時(shí)候一件不起眼的小事，就會讓千辛萬苦樹起的“城設(shè)”崩塌。這樣的例子不在少數(shù)：有的地方好不容易把當(dāng)?shù)氐奶厣坝^推介出去，卻因一次過高的收費(fèi)，讓多年的努力付之東流；有的地方本有著口碑良好的特色物產(chǎn)，只因商家的一次利欲熏心，給招牌上留下了難以去除的污點(diǎn)……

那么，如何讓“城設(shè)”擺脫易碎品的屬性，成為一塊經(jīng)得起考驗(yàn)的金字招牌呢？

首先，深入調(diào)查研究，選好“城設(shè)”。在“城設(shè)”打造中，自然地理是基礎(chǔ)，歷史文化是支柱，圍繞這兩者樹立的“城設(shè)”必然更加牢固、久遠(yuǎn)。就像洛陽的牡丹，根植于洛陽悠久的歷史、厚重的人文積淀，即便種在綠化帶里，也會讓游客產(chǎn)生無限的遐想。歷史文化是一個(gè)城市的根和魂，這便是越來越多的城市愈加重視發(fā)掘文化資源的緣由。

其次，提高城市治理水平，悉心呵護(hù)城市形象。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好名聲來得快，丟得也快。一個(gè)城市在打造“城設(shè)”的每個(gè)階段，都要真誠、細(xì)心、用心，充分激發(fā)、調(diào)動市民們的自豪感和積極性，真正把城市建設(shè)成“近者悅，遠(yuǎn)者來”的美好家園。

圍繞“城設(shè)”做文章，是城市高質(zhì)量發(fā)展的一條有益思路。如今，已經(jīng)有不少城市打出漂亮的“城設(shè)”牌，我們期待著更多的城市加入這個(gè)牌局。

（圖為云南西雙版納傣族園中的潑水節(jié)活動）