上漲17.7%！實力圈粉，“揚州的夏日”“熱”力十足

這個夏天，揚州文旅市場熱浪滾滾。5日，記者從市文廣旅局獲悉，7—8月，全市A級旅游景區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村、文博場館累計接待游客同比增長17.7%。其中，全市累計接待過夜游客同比增長12.3%；揚州中國大運河博物館、隋煬帝陵遺址公園等重點文博場館累計接待游客181萬人次……“揚州的夏日”交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績單。

研學“趣”揚州“熱辣滾燙”

攜程日前發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，研學游是今年暑期主打闔家出游、高質量陪伴的旅游項目之一。跟著名著《紅樓夢》“趣”研學，跟著古詩詞游揚州、遇見揚州的“前世今生”……今年暑期，揚州重點推出了“研學‘趣’揚州”品牌活動，先后組織了多批千人研學團走進揚州，看古典園林、品唐詩宋詞、賞民舞音律、體驗運河文化。

除了研學“趣”揚州，瘦西湖揚派盆景博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚州雙博館、中國淮揚菜博物館、揚州非遺珍寶館等文博場館，捺山地質公園、揚州航空館等景區也紛紛推出系列主題研學活動，人氣爆棚。

同時，“揚州的夏日”期間，我市面向全國在校學生送出文旅優惠“大禮包”，11家收費景區面向在校大學生(含研究生)實行日間免費入園，9家景區面向在校大中小學生實行日間免費入園，也為暑期研學和親子游市場添了一把火。

“今年暑期，研學‘趣’揚州共計接待研學游客逾萬人人次，舉辦研學‘趣’揚州品牌研學活動50余場，推出‘跟著詩詞游揚州’等10條夏日研學線路。”揚州城市旅游推廣中心相關負責人告訴記者，研學“趣”揚州是通過有趣的視角，觸摸歷史脈絡，通過深度體驗，激發孩子的學習興趣，打開孩子的認知格局和多元思維的學習方式。

“文博游”創新高

今年暑期，全國各地的文博游熱度持續升溫。數據顯示，7—8月，全市重點文博場館累計接待游客181萬人次，創新高。其中，隋煬帝陵遺址公園累計接待游客2.63萬人次；揚州博物館接待游客19.8萬人次；八怪紀念館暑期累計接待游客量同比增長403%；史可法紀念館暑期累計接待游客量同比增長44%。

全市各大文博場館精心準備的各種展覽、活動為暑期文博游火熱出圈增色不少。揚州中國大運河博物館內的“運載千秋——新時代大運河重要考古成果展”“大運河——中國的世界文化遺產”，隋煬帝陵博物館 “千秋大業——隋代歷史展”“帝陵探秘——隋煬帝陵考古成果展”等展覽人流如織；揚州博物館“探秘恐龍世界·博物館奇妙夜”活動，史可法紀念館七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社會實踐活動，八怪紀念館“七彩夏日 書法趣旅”“七彩夏日 繪畫趣旅”“七彩夏日 非遺趣旅——剪紙”等暑期未成年人社教活動，揚州非遺珍寶館“探索千年匠心，共繪漆藝華章”等研學活動，掀起一波又一波文博游熱潮。

“夜揚州”魅力四射

夏季，夜游成為許多游客首選。夜間文旅消費是一座城市文化和旅游發展活力的重要標志，也是拉動城市休閑消費的新引擎。

夜幕降臨，華燈初上。蜿蜒曲折的東關街上，游客悠閑漫步，品嘗美食，感受人間煙火氣；燈光璀璨的瘦西湖，光彩四射，復現了一場古代游人不眠、笙歌徹曉的盛景……最新數據顯示，7——8月，揚州累計接待過夜游客同比增長12.3%。

作為揚州夜間文旅消費的一張金字名片，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游新推“詩路畫語”時空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，游客數量持續“飆升”；個園“月華流照”夜游創新“年輕態”揚州彈詞、揚劇、昆曲等表演形式，豐富月光經濟，開辟消費新場景，讓城市升騰“煙火氣”；何園升級“寄嘯風華”夜游，結合揚州園林實景與地方曲藝，打造了六個IP主題夜游空間，不斷刷新Z世代文旅“夜”體驗；蜀岡-瘦西湖風景區推出保障湖夜游，將蜀岡下的宋、明、清文化與蜀岡上的漢、隋、唐文化這幅跨越千年的山水長卷勾勒、串聯，帶給游客全新的夏日夜游體驗……暑期以來，文廣旅部門和各大景區相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”“五部曲”。其中，以瘦西湖、個園、何園為代表的三大“夜游”項目晚間共接待游客近33萬人次，門票收入近1800萬元。

白天觀景，晚上看戲。大型沉浸式旅游演出《大運揚州——琴鶴同鳴》，舞劇《永不消逝的電波》，芭蕾舞劇《天鵝湖》，話劇《你好，瘋子！》，全國首部環境式懸疑戲劇殺《切西婭》，奧特曼系列兒童舞臺劇《命運的對決》……今年暑期，揚州運河大劇院推出了類型多元、內容豐富的演出和活動50余場，逾3萬名觀眾走進運河大劇院。此外，少堂書場、千秋粉黛、芍藥園子……全市各大小劇場也紛紛推出精彩的曲藝演出，開展演出近千場，進一步帶火揚州夏季文旅市場。

新“夜”態激發消費新活力。瘦西湖夜市、東關街夜市、皮市街夏日繽紛市集、仁豐里“樂享消夏夜 品古城民俗”文化夜市、萬福煙火夜市……揚州多地推出各種主題夜市，打造夜間文旅消費新體驗。

作為國家級夜間文旅消費集聚區，環明月湖文旅商圈也是揚城夜間文旅消費的標桿。暑期，將水的表演與聲光電多媒體數字科技相融合的“水魔方”多媒體數字空間在大劇院親水平臺亮相，五彩斑斕的燈光秀、水景秀，結合精彩的文藝演出，給市民、游客全新的視聽享受。

“旅游+”花樣頻出

今年“揚州的夏日”，親子游、研學游、避暑游是市場主流，而“旅游+賽事”“旅游+音樂”等，同樣熱度爆表，今年“揚州的夏日”期間，揚州文旅部門精心策劃，搶抓奧運、演出、游戲等熱點事件流量，同步做好營銷推廣、提升服務水平，推出了一系列文旅新玩法、新體驗，促流量變 “留量”，助力暑期經濟持續釋放活力。

8月31日19時30分，2024揚州大運河·七河八島歡樂夜跑活動(第四場)在生態科技新城的三河六岸公園火熱開跑。500多名跑步愛好者歡聚一堂，共同享受這場光影交織的運動盛宴。

據介紹，今年暑期，我市相繼舉辦了2024年江蘇省“全民健身日”主題活動揚州主會場、第八屆“寧鎮揚”全民健身大聯動暨全民健身賽車嘉年華(揚州站)等10多項賽事活動，“旅游+賽事”帶火“揚州的夏日”。

同樣火爆的還有“跟著音樂去旅游”，當下，“為一場演唱會赴一座城”已經成為年輕人的旅游新風尚。7月13日晚，揚州體育公園體育場燈光璀璨，人山人海，來自全國各地的歌迷共赴“那年，夏天！時光音悅薈”群星演唱會。8月10日、11日晚，“七夕限定——棗林灣音樂節”在儀征棗林灣園博園開啟，樸樹、王櫟鑫、蘇醒等眾多國內知名歌手、樂隊齊聚儀征，用音樂開啟一場夏日狂歡……音樂與旅行的碰撞也已成為“揚州的夏日”新的“打開方式”。“接下來，文旅部門將繼續通過完善音樂會、演唱會等核心IP，加強‘文旅+音樂’的深度融合，努力把‘過路客’變‘過夜客’、‘頭回客’變‘回頭客’，更好地實現與游客的雙向奔赴。” 市文化廣電和旅游局相關人士表示。

通訊員 伏京京 王波 避菡 李星 記者 居小春 文/圖