寫好文旅融合大文章 擦亮徽風皖韻金名片

“樹立國際視野！彰顯中國氣派！擦亮安徽名片！”

7月29日上午，全省旅游高質量發展大會召開，為當前和今后一個時期旅游業發展明確“時間表”、畫出“施工圖”。走出會場，參會人員尤其是旅游戰線的代表倍感振奮，紛紛為省委、省政府高站位謀劃、高標準定位、高規格推進旅游強省建設的雄心壯志和務實舉措叫好。

旅游業是支柱產業、富民產業，是拉動經濟發展的重要動力。安徽山水美輪美奐，人文璀璨悠久，具有實現旅游業跨越式發展的條件和基礎。全省上下錨定“一區三圈四帶”布局，實施“六大工程”路徑，必將開創旅游業高質量發展新局面，推動旅游業成為安徽展示祖國大好河山和中華優秀傳統文化的重要窗口。

(資料圖)

項目帶動，增強發展動能

支持上海景域驢媽媽集團有限公司在皖設立“驢爸爸文化旅游集團”；在省文投公司產業園給予“驢爸爸文化旅游集團”提供免費辦公場所……7月29日下午，省文化和旅游廳、省文投公司分別與景域驢媽媽集團簽署戰略合作協議，充分發揮各自資源優勢，共同推進安徽高品質旅游強省建設。剛剛落戶合肥的“驢爸爸文化旅游集團”及時收獲一波發展紅利，并迅速落地“探秘山海經”等優質項目。

旅游大發展，項目是關鍵。近年來，我省深入挖掘特色資源，大力實施“雙招雙引”，打造了一批優質文旅項目，但總體上仍存在高端產品供應不足、缺少大投資項目等問題。唯有突出項目帶動，培育壯大經營主體，才能持續增強旅游業高質量發展新動能。

重點文旅產品深度推介，優質文旅項目現場路演，7月28日下午，安徽文旅推介暨項目投融資洽談活動在合肥舉行，搭建政府與市場、項目與資本雙向奔赴的“鵲橋”。合肥市廬江湯池藝術田園客廳、淮北市大唐發電廠冷凝塔演藝項目等17個文旅重點項目簽署合作協議，總投資金額136.7億元。

“落實省委、省政府部署，我們將聚焦打造精品，強化優質供給，下一步重點抓規劃、促融合、強產業，努力在大景區建設、大項目帶動、大企業引育上求突破。”省文化和旅游廳廳長周明潔介紹，全省將招引建設一批牽動性旅游項目，謀劃儲備一批標志性文旅項目，高水平建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地，推進凌家灘、明中都等6個國家考古遺址公園以及長江、大運河國家文化公園建設，實施鄉村休閑旅游精品示范工程，協同建設杭黃世界級旅游廊道等精品線路。

融合業態，激發乘數效應

科創科普游、綠色生態游、和美鄉村游、古鎮故居游、展覽展會游、特色街區游、現代工業游、新興業態游，合肥市正視網紅景點少、龍頭企業少、品牌營銷少、文創產品少、優質酒店少、專業人才少等制約旅游發展的問題，圍繞“八個游”做文章，謀劃融合發展業態，奮力打造都市休閑旅游品牌，看點十足、賣點亮眼。

隨著人們的旅游需求日趨多元，傳統旅游行業主打登山望水、逛街購物的產業模式，已遠遠不能滿足游客的出游需要。只有突出融合發展，堅持宜融則融、能融盡融，大力推進“旅游+”“+旅游”，推動旅游與文化、旅游與科技、旅游與康養、旅游與多業態深度融合發展，才能在加快旅游高質量發展的道路上，產生“一業興、百業旺”的乘數效應，不斷滿足游客個性化、多樣化的旅游體驗。

秀美黃山、煙雨徽州，是全省乃至全國的旅游名片。近年來，黃山市推出一批“徽字號”精品線路，提升一批“徽字號”旅游品牌，策劃一批“徽字號”文創產品，培育一批“徽字號”精品民宿，打造一批“徽字號”節慶賽事活動，讓濃郁的徽風皖韻成為全域旅游的鮮明標識。

融合塑造新業態，跨界激發新動能。黃山市委書記凌云介紹，黃山市將實施“旅游+”“+旅游”，打造一批“徽字號”精品線路、民宿品牌、文創產品和節慶賽事活動。同時，促進農文旅體等融合發展，大力引進高端品牌酒店，積極培育攝影寫生、非遺演藝、研學修學等新興業態，打造休閑度假、創意經濟、會展經濟、體育賽事、醫療康養、文化服務等產業集群。

優化服務，加快文旅復蘇

“我們運用新媒體、新方式構建全網傳播矩陣，借力網紅、大V、名人帶動流量，設立超級話題引爆網絡，城市曝光量超28.8億次。”蚌埠市市長馬軍說，海量曝光量帶來巨大人流量，全市上半年實現社會消費品零售總額687.7億元，居全省第6位。

今年初以來，全省各地積極搶抓疫情后旅游市場加快復蘇的機遇，加大旅游宣傳營銷力度，創新舉辦文旅惠民活動，推動全省文旅人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費“火起來”，旅游市場總體呈現強勁復蘇、活力迸發、加快發展的態勢。上半年，全省接待國內旅游人數4.15億人次，實現國內旅游收入3959億元，分別恢復至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國平均水平25.8個和18.7個百分點。

“我們大力實施‘引客入皖’行動，組織‘相約安徽·向春而行’百家媒體旅游推介活動，相關話題閱讀量超1.5億次；推出‘皖美好味道·百縣名小吃’‘安徽人游安徽’‘中高考生優惠旅游’等系列活動，持續帶火全省旅游市場。”周明潔介紹，下半年，將持續開展“520”安徽文旅惠民消費季，舉辦“迎亞運、游安徽”活動，辦好安徽國際文化旅游節、中國非遺大展、中國農民歌會、黃梅戲藝術節等節慶，推動旅游消費在上半年強勁復蘇的基礎上，乘勢跑出“加速度”。

“優質服務永遠在路上！”周明潔說，加快旅游高質量發展，既要完善硬件環境，又要提高軟件標準。我省將建立健全以游客為中心的旅游服務質量評價體系，全過程、全鏈條提高旅游服務品質，不斷提升服務滿意度，加快文旅產品復蘇步伐。

（本報記者 張理想）