環球資訊：旅游市場消費潛力持續釋放

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經文化和旅游部數據中心綜合測算，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.1億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

盡管端午節假期多地出現高溫天氣，但人們出游熱情并未受到影響，文化和旅游行業依舊展現強勁復蘇勢頭。攜程旅行網數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過2019年水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期翻倍。去哪兒旅行網數據顯示，國內熱門城市機票預訂量超2019年同期二成，國內熱門城市酒店預訂量超2019年同期1.6倍。途家民宿數據顯示，端午節假期民宿預訂量比2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。

高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的出游模式。飛豬旅行網數據顯示，今年端午節高鐵票預訂量同比增長2倍，除各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

從價格看，去哪兒旅行網數據顯示，端午節假期機票價格較“五一”假期下降二成以上，酒店價格較“五一”假期降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格并未等比下降，這意味著，游客更愿意住得好一點，玩得輕松一點。

另據國家移民局數據，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲、大交通和目的地資源商等供應鏈的穩步恢復，以及簽證和口岸通關政策的便利化，端午節假期入出境旅游達到了2020年以來的峰值。

“如果說‘五一’假期是國內旅游市場全面復蘇、轉入常態化發展的轉折點，那么端午節假期則是入出境市場復蘇的里程碑，標志著國內、入境和出境三大市場全面進入了復蘇新通道。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

端午節是我國重要的傳統節日，以賽龍舟為代表的各類民俗活動在端午節期間備受矚目。美團、大眾點評網數據顯示，端午節假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量，同比去年實現了翻倍增長。各地紛紛推出多彩的民俗活動豐富人們的假日生活。贛州、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州等多地端午節龍舟競渡陸續開場。各地還將傳統民俗、民間藝術融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

“這些反映群眾文化生活新需求的活動、項目和場景，與博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等傳統文化空間共同構成了文化和旅游深入融合的新場景，為旅游業高質量發展注入了新動能。”戴斌表示。

夜經濟成為端午節假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午節假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較去年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次。其中，南京市秦淮河—夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街等多個集聚區端午節假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年端午節假期給上半年重新步入增長軌道的旅游市場畫上了圓滿的句號。同時，暑期臨近，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，繼續釋放積蓄已久的旅游消費潛力。